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推特更名对并购运作的启示:战略升级比协同整合更重要
来源:证券时报  时间:2023-08-02 11:09:23
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证券时报记者 王小伟

马斯克旗下的推特应用名称正式从“Twitter”改为“X”,这意味着有17年历史的“小蓝鸟”已经成为过去时。

推特的改头换面,是马斯克440亿美元收购该平台后又一个重要节点,也引发巨大争议。有人认为这是无谓折腾,也有的认为是炒家作秀,各种观点莫衷一是。


(资料图片)

或许只有更深入地拆解更名背后的商业逻辑,才能得到更贴近真相的认知。

可以肯定的是,这次更名的落地,面临多重挑战。例如,新的平台名称与标识变动,势必会引起部分用户困惑与品牌管理难题。尤其对于Logo(标识)这类无形资产而言,更换更是非常谨慎。日前,A股创业板公司北信源就因为新Logo“太丑”被吐槽,更何况Twitter商标曾估值百亿美元,是拥有庞大用户的To C产品。

新Logo落地过程也会面临许多不确定性。推特总部顶层日前已经矗立起巨大的“X”标志,被曝出顶层建筑未报备,或将受到旧金山市政部门的严格审查与处罚。

但仔细拆解可知,诸多挑战和不确定性可以实现收益对冲。中国文艺评价有句俗语:有的“人保活”,有的“活保人”。商界亦如是。

一个缺少创新能力或运营能力的企业,即便品牌价值不菲,也会面临骤降风险,如乐视网的坍塌。反之,一个有创新力的企业家,本身就是一个巨大IP,这使得他的任何动作都会带来巨大流量,尤其是被视为“出格”的运作。

推特本轮运作后,马斯克对社交平台将有更长远的布局。按照计划,马斯克希望将推特变成的“X”,将是一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体,如同微信般无所不能的App。

这一方面验证了中国聚焦于应用端的互联网创新,正在为发达经济体带来“反向激励”。另一方面,也给中国企业并购运作带来启示——马斯克入主推特后,显示出强烈的改造意愿,AI(人工智能)等技术成为更重要的加持力量,未来将要实现几何级别增长的多元链接。这比很多公司收购后,要么只停留在简单并表,要么强调整合而忽略升级,都表现出更强大的进取心。

更值得思考的是马斯克对“X”为何近乎偏执。早在1999年,他就曾用X.com为自己的金融服务公司命名;此后,无论是太空探索公司Space X,还是特斯拉Model X车型,甚至孩子取名,都有明显的X要素。对于他而言,X意味着未知,意味着探索,也意味着一切皆有可能。

这其实是一种“企业家精神”。映射到国内,这种精神是一个囊括了创新、诚信、国际视野等诸多维度的感召力量。仅从创新进取角度看来,就是要近乎偏执地成为创新发展的探索者、组织者、引领者,并且要把企业打造成为强大的创新主体。

日前,“民营经济31条”真招实招提振信心,民营企业家迎来更强劲的政策东风。如何摒弃个别存在的爱投机等行为,真正做到敢想、敢干,在创新进取方面发挥推进中国式现代化的生力军的作用,是值得深度思考的课题。当然,国有企业同样可以借助持续改革的动力,成为科技创新高质量发展的重要策源地,与民资一道,成为推动创新的核心牵引力量。

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