7月份，商场和购物中心迎来重要的营销节点“暑期档”。为满足亲子家庭和学生群体的社交与消费需求，济南各大商场推出主题艺术展、运动体验、创意活动等多元玩法锁定暑期消费客群，例如济南万象城天空之径打造“CHILL风”打卡地、济南印象城举行“悠悠球公开赛”、高新万达广场启动“暑期观影季”……吸引众多家庭客群和年轻群体进店，拉动暑期消费。

那么，济南各大商业综合体在2023年7月份的全网热度和影响力表现如何？

(资料图片仅供参考)

齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2023年7月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（7月）榜单。

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（7月）》前三名的是济南万象城、济南印象城、济南高新万达广场；济南和谐广场、济南世茂广场、济南恒隆广场、银座、济南魏家庄万达广场、济南华联、济南万虹广场排在第四至十位。

01

济南万象城

7月份，济南万象城的自有平台呈现度和网络关注度表现较好，得分分别为3.18和1.78。反映出其公众号、视频号内容发布较规律，并有较高的阅读量；同时，网友对商场相关信息有着较强的搜索意愿，达到普遍关注。

热力数据显示，万象城6层天空之径以“落日橙”搭配复古装置打造全新“摩登复古风”，成为暑期备受年轻人喜爱的城市打卡地。此外，“摩登夜生活”“天台运动营”“月光音乐会”等活动也在夏日定期举行，丰富市民的消夏体验。

02

济南印象城

济南印象城7月份在传播广度和传播热度方面得分较高，进入前三，总体INC指数位列第二。可见其相关信息在全网覆盖面较广，并且内容受到网友的广泛关注。

根据热力数据，“山东首届悠悠球公开赛”“后备箱市集”等暑期活动在印象城轮番上演，有效吸引了青年群体和学生群体，为商场带客引流。

03

济南高新万达广场

济南高新万达广场7月份传播广度和传播热度得分均为第一，分别为3.76和4.16，有效带动了整体INC指数的提升。

据悉，7月份高新万达广场“暑期观影季”“夏季Qi遇记”等暑期活动受到广泛关注，提升了品牌在全网的影响力；电影《超能一家人》主创见面会在高新万达举行，开心麻花成员亮相活动现场，吸引了大批粉丝前来围观，提升了相关信息的传播热度。

04

济南和谐广场

05

济南世茂广场

06

济南恒隆广场

07

银座

08

济南魏家庄万达广场

09

济南华联

10

济南万虹广场

➣智库观察：本月“声量助推器”——

1、围绕营销节点推出主题展出/活动：“暑期档”期间，万象城定期举行“天台运动营”“月光音乐会”、高新万达广场开启“暑期观影季”“夏季Qi遇记”、银座开展《聪明的一休》动漫原画精品展，丰富的活动和展出吸引消费者走进商场，激发消费活力；

2、明星效应强势引流：如开心麻花成员亮相济南高新万达主创见面会，众多网友自发关注和互动，在全网广泛传播；

3、打造网红打卡点提升热度：济南万象城天空之径打造“CHILL风”打卡地，带动一波打卡热潮。

4、借助主流媒体覆盖全网：银座《聪明的一休》动漫原画精品展相关新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了商家在全网的曝光度，有效提升品牌影响力；

5、加强自有平台建设提升品牌影响力：7月份银座、华联、万象城在官微、官视等自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。

➣智库策略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2023年8月《济南城市商业热力榜》将在2023年9月中下旬发布，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报告：崔京良 路泽坤

撰文：许昱洲

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