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从巅峰到低谷,小米高端探索好事多磨,雷军:很痛苦,也有收获!
来源:老孙聊科技  时间:2023-08-22 23:57:50
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(资料图)

作为以“性价比”出身的品牌,小米在2020年探索高端道路,三年期间有首战告捷登顶巅峰,更有遭遇低谷黑暗时刻。在今年的年度演讲上,雷军首次坦诚布公的回忆了过去三年的经历,承认这是近十年来最痛苦、也是收获最大的一次,让小米公司积累了宝贵的经验,做高端,没那么容易。

雷军在今年年度演讲上承认,小米在开始阶段冲击高端市场非常顺利,小米10系列首战告捷实现销量与口碑双丰收。虽然发布时网上充斥着不友好的评论,最多评价是“ 谁会花4000块买小米? ”,但随着友商竞品不断出现,小米10系列反被衬托成“真香”旗舰,这让雷军感到十分欣喜。

本来以为开端局如此顺利,接下来小米在高端市场的探索必然“一马平川”,拳打三星、脚踢苹果必然轻而易举,只要保持“狠堆料”以及平易近人价格必然会有更大的成功。可令雷军万万没想到的是,小米11系列遭遇了重大挫折,让高端探索之路迎来“至暗时刻”,雷军花了大力气要憋出一款更重磅的产品,希望小米12系列扭转战局。

雷军全力打造小米12系列、小米12S系列,可惜两代产品销量仍不达预期,“ 做高端那么难,还有必要坚持下去吗?”, 沮丧的情绪在小米公司蔓延。在失望情绪最严重的阶段,甚至有人认为小米品牌的形象已经固化,想要做高端根本不可能,希望公司现在来推出一个“新品牌”从零开始做起。

雷军没想到公司对高端道路有如此大的分歧,甚至连春节都没有过好,只能在春节之后召开紧急会议,这也让小米公司内部爆发史上最激烈的“讨论”。从中午一直讨论到晚上,最终大家听取了雷军的意见,认为小米公司只有坚持高端道路才能一直走下去,因为坚持高端形象可以倒逼公司在技术上寻求突破,赢得生存和发展空间,探索高端不是为了卖更贵的手机,而是“生死之战”,小米必须坚决不动摇,要把“高端化”定为集团战略。

为了让外界认可小米的高端化道路,坚持不懈的研发投入是必由之路,过去三年小米公司已经投入上百亿研发资金,一方面加大自研技术的研发投入,另一方面也扶持国产供应链崛起。例如小米与华星光电成立联合实验室,去年由Redmi K50至尊版定义并引领分辨率屏幕,今年小米13Ultra搭载的2K屏幕,甚至还超越了三星E6发光材料,体验突破让小米有坐稳高端的资本。

雷军总结在高端道路探索的经验 “只有认知的突破,才能带来真正的成长 ”,做高端不是为了把手机卖得更贵,小米应该拥有更大的“梦想”还可以。

人因梦想而伟大,又因坚持梦想而成长。只有脚踏实地的成长,才能让自己内心充实,眼里有光,时时刻刻充满力量。希望小米继续在高端道路上坚持下去,打破苹果一家独大的垄断地位,这样既能促进行业整体突破,也让消费者有更多选择。

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